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      冷艳个性如何炼成爆款?思域:谢邀,这题我会!

      2021年03月31日 20:23  来源:华中汽车网  类型:原创  编辑:陈军

        【华中汽车网报道】以历史的眼光来看待消费品,不难发现大多数“爆款”产品都相对均衡,毕竟磨去“个性”的棱角,方能成为更多消费者的万全之选;而个性鲜明的产品虽然拥趸稳固坚实,但只能在小众角落里狂欢。不过随着年轻一代逐渐掌握消费决策权,这一定律已经被打破。

        思域就是一个很好的例子,本田骨子里流淌的运动血液,让思域身上的个性体现得淋漓尽致,与此同时,自2006年引入中国后,思域就一直站在年轻车迷的关注中心。到底是什么力量让思域打破“个性即小众”的魔咒呢?
       
      闪耀个性光芒 思域撩拨年轻一代的“Bliss Point”
        既传统、也现代,注重家庭、也追求独立自主,年轻一代的杂糅性往往被认为难以琢磨,比起老一代的“圆滑”,年轻人对个性光芒的锐利绽放更加期待。
        具体到汽车领域,上个时代的畅销家轿在“个性”上有很多妥协。彼时汽车刚刚走进普通家庭,“老辈人”购车选择少,对家轿的需求更偏重于“家”;时代审美也侧重保守,个性、运动之类的需求在沉稳耐用面前只能退而次之。消费者对均衡、实用的需求间接导致了家轿的平庸。但当消费主力军变成年轻人,与老一辈人截然不同的用车需求,对汽车企业提出了更多要求。年轻人不仅需要大品牌作为品质支撑,更需要个性化特质。
       
        这时,在汽车市场中,难得保持了“个性”的思域便成为年轻消费者的选择之一。最吸引人的莫过于思域个性十足的外观造型,如LED回旋镖式组合尾灯、熏黑后扰流板、运动中置排气、黑色包围运动套件等,都让整车的独特性尤为凸显,时刻散发出时尚、运动的气息。除了运动化外观,思域强劲的动力和平顺的操控也能满足日常生活偶尔撒野的需求。更重要的是,思域拥有同级别难逢敌手的改装潜力,成熟丰富改装配件,无论是改外观还是改性能,都让年轻一代有了更多挥洒个性空间。
        不同于市场同级普遍“木讷、温吞”的风格,思域满足了年轻一代对于追求时尚、崇尚个性、注重体验等诸多需求,让其成为最善于撩拨年轻一代的“海王”车型。毫不夸张的说,不是每个年轻人都选择思域,但几乎每个要买车的年轻人都比较过思域。
      “锐利异类”之外 思域的“爆款”秘诀
        当然,想成为爆款,抓不住年轻人等于痴人说梦,但年轻一代的追捧也仅仅只是思域成为爆款的要素之一。作为大宗消费品,想要逃离“兴于年轻,殉于年轻”的历史怪圈只有个性显然不够,具有“破圈”的实力才是成为爆款的根本。
        作为一款优惠不是最多、车型不是最新的车,和同级别对手综合比较,几乎在各项口碑都具有明显优势,这就是思域硬实力的体现。
       
        △注:图片来自于网通社口碑评分,思域在外观、油耗、动力、空间等方面评分较高。且对比同级别数据不难发现,思域在外观、内饰、空间等各个方面均领先于同级别车型,在油耗、配置、性价比等方面优势最为明显。
       
        而且随着市场竞争的日益加剧,在很多对手通过价格战饮鸩止渴的时候,思域并没走向以价换量的道路,相对合理的优惠下,仍然能保持2万+的销量,甚至偶尔还能来个3万小惊喜,这则是对思域产品力最有利的证明。终端售价的坚挺,成就了思域在二手车市场的超高保值率,也再次反哺于思域的品牌力,为不少消费者吃下定心丸。
       
        综合来看,思域的“爆款”绝不是仅仅抓住了年轻人那么简单。和对手相比,思域的年轻更有质感。在大家都喊着运动实际不太运动的细分市场中,思域既有家轿市场难得一见的激情,又有纯运动车难以兼备的实用性。思域在2020年交出了全球超69.7万辆、中国超24.5万辆的出色销量成绩,也从一个侧面说明,除了对年轻人极具杀伤力,思域的综合优势更能“出圈”。
       
      写在最后:
       
        思域不是那种向市场需求妥协的车型,这种不妥协并不是一腔孤勇,而是与这个时代的年轻人有了气质上的深度契合。既能引爆新生代的张扬个性,又能承载日常生活的柴米油盐,思域成为爆款理所当然。

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